Сформировать UTM метки

Разделы

Обязательные UTM
UTM для Google
- Шаблоны отслеживания
- В динамическом
- В мерчанте
UTM для Yandex
UTM в ВК
UTM для других задач
Сервисы

1. Обязательные метки

utm_source — указывает на источник трафика. Например, сайт, на котором вы разместили гостевую статью со ссылкой на ваш ресурс. Или рекламная платформа (например, Facebook)
utm_medium — определяет тип трафика. Например, при размещении объявлений по модели оплаты за клик в этом параметре обычно прописывают значение «cpc» (cost per click — цена за клик).
utm_campaign — этот параметр нужен, чтобы указать к какой рекламной кампании относится ссылка. В некоторых случаях в этом параметре можно использовать динамические значения. Две метки можно использовать опционально:
utm_term — эта метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывалось ваше рекламное объявление.
utm_content — помогает различать объявления, если другие параметры идентичны. Например, если в одной статье вы используете две рекламные ссылки, то для отслеживания переходов по каждой из них используйте метку utm_content с разными значениями для каждой ссылки.

2. Google

Динамические UTM метки для Google Рекламы

Статические параметры:

utm_source=google

utm_medium=cpc

utm_campaign=krosovki

utm_content=network

utm_term=krosovki_kypit

Динамические параметры:

utm_campaign={campaignid}

utm_content={placement}

utm_term={keyword}

Основные параметры динамической вставки:

{keyword} ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative} ID объявления.
{network} откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно).
{matchtype} тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition} позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{target} категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

Что важно помнить при работе с UTM метками?

Между ссылкой и метками ставится знак вопроса ?

ссылка: http://test.com

метка: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_conte nt=ad-content

итоговая ссылка: http://test.com ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_content=ad-content

Если в ссылке уже встречался “?”, метки требуется начинать с &

ссылка: http://test.com?OFFER_ID=12345

метка: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&u tm_content=ad-content итоговая

ссылка: http://test.com ?OFFER_ID=12345 &utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_content=ad-content

Если в ссылке есть хэштег #, то он ставится после всех меток

ссылка: http://test.com#phone

метка: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&u tm_content=ad-content

итоговая ссылка: http://test.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_content=ad-con tent#phone

UTM метки для Google Рекламы

Статические параметры:

utm_source=google

utm_medium=cpc или utm_medium=cpm

Пример utm_campaign

utm_campaign=krosovki_seti|{campaignid}

Пример utm_content

utm_content=phid|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{n etwork}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}

Пример utm_term

utm_term={keyword}

Пример полной метки utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=krosovki_seti|{campaignid}&utm_content= phid|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{place ment}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}&utm_term={keyword}

Google Analytics – переопределение UTM в UA

Переходы с Google Ads будут матчится по UTM

Шаблоны отслеживания UTM

Устанавливаем на уровне кампании

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕКАМПАНИИ& utm_content=adgroupid|{adgroupid}|crtv|{creative}|pos|{position_type}{adposition}|place|{pl acement}|devt|{device}|rg={loc_physical_ms}|feedid|{feeditemid}&utm_term={keyword}|{targ etid}&utm_conid={ad_id}|{_user_params}{_fragment}

|{_user_params}{_fragment} – для лендингов с якорями

Почему на уровне кампании?

— Чтобы сразу размечать все типы объявлений и расширения, а не проставлять отдельно

— Чтобы не создавать дубликаты доп.ссылок на каждую кампанию

Для лендингов с якорями для доп.ссылок

Пример шаблона отслеживания с якорной ссылкой

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Goracie_Poisk_Nijnij_Novgorod&utm_content={creative}&utm_term={keyword}#rec322381654

3. Yandex

Параметры, передаваемые в URL объявлений — Директ. Справка (yandex.ru)

4. UTM в ВК

UTM ссылка для объявления

UTM	Метка	Пояснение
utm_source	vk.promo vk vkontakte	Источник.формат
utm_medium	smm cp ccpm	Аудитория
utm_campaign	{campaign_id} или post1	Вариация поста: goryachaya tyoplaya prohladnaya holodnaya ledyanaya
utm_content	{ad_id} или M21+	Пол и возрастномер объявления
utm_term	desktop	Площадка

Подробнее про utm метки: https://vk.com/faq11846

Пример: https://ks.avtosushi.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}

Для универсальных постав ссылки динамические получаются длинные поэтому нужно их проставлять с помощью сокращений ссылок https://vk.com/cc и вставлять напрямую utm

пример https://kotletnayaburgers.ru/ivanovo?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=prohladnaya&utm_content=107186849